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从一家在汽车后备箱里卖代理跑鞋的小公司，到如今市值千亿美元的全球运动霸主，耐克（Nike）的成功早已超越了体育用品制造的范畴。如果仅仅比拼鞋底的橡胶配方或面料的透气性，耐克或许早就陷入了残酷的红海价格战。
耐克的核心竞争力不只是产品，而是把运动变成身份叙事与长期复购的系统工程。本文从品牌定位、供应链与渠道、内容营销与明星策略、争议与挑战四个维度拆开它的商业结构，顺带给出普通品牌可复制的做法。
