#一个包裹的双11狂欢之旅#,2018天猫“双11”狂欢夜开场片

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这个“双11”大家手脚都还在吗?

作为天猫驾龄多年的金牌老司机,过去双11开着价值几千块的购物车为买买买而战,今年为了“双11”每晚奋战到深夜,成为了“猫晚”视觉包装设计团队一员。

2018天猫“双11”狂欢夜,东方卫视联合幻维数码打造整体视觉包装,调集最强团队,在紧张的周期内完成了整体的设计和制作。打造一场让人“买买买”不停手,视觉、购物双满足的“双11”十周年晚会。


开场片:一个包裹的双11狂欢之旅


项目最初,团队便为开场片创作投入大量心血,从晚会第1秒钟开始,就吸引住忙着加购物车的小伙伴。


起初的方案

#一个包裹的双11狂欢之旅#,2018天猫“双11”狂欢夜开场片

创意历经无数轮头脑风暴,不断与节目制作团队沟通。每一个创意都体现着对整场晚会的高品质追求,最终在众多个创意中,我们选择“一个包裹的双11狂欢之旅”作为晚会的开场。


最终方案 创意手稿

#一个包裹的双11狂欢之旅#,2018天猫“双11”狂欢夜开场片

创造一座由天猫商品构建出的多维度理想之城,双11前夕,一个特别包裹正在传递,进行一场狂欢之旅。

如今的 “双11”不仅仅是线上的狂欢,而是打通线上线下深入日常每个细节,对理想生活的最完美演绎。


神奇的抓娃娃机

#一个包裹的双11狂欢之旅#,2018天猫“双11”狂欢夜开场片


穿越甜蜜的零食世界

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来到动感活力乐园

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感受城市日夜节拍

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发现更多奢华好货

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进入电子未来世界 穿越时间隧道

#一个包裹的双11狂欢之旅#,2018天猫“双11”狂欢夜开场片

最终通过一整座城的共同努力,这个特别的包裹来到天猫“双11”晚会现场与AR相结合,点亮整座舞台,拉开2018年天猫“双11”狂欢夜的序幕。



整体视觉系统:10年双11的“流金岁月”

围绕今年晚会主题“城”概念,10年时光磨砺,闪耀璀璨光芒,时间如大浪淘沙,设计上将光束射线、光线川流,星轨光带融入在整体视觉系统中。


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