肯德基换标，山德士上校更醒目了

此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙。

领结看上去更像小人的四肢了有木有！此次LOGO设计，由Grand Army完成。

1952-1978年

山德士上校的形象一直是肯德基标志的主体，截至2016年，该logo都作为替换标识通用于肯德基广告。

1978-1991

1978年，品牌首次对标识进行调整。山德士上校的头像也由写实风转为抽象设计。与1952的标识一样，截至2016年，该logo也作为替换标识通用于肯德基广告。

1991-1997

1991的标识是该公司将其称为“肯德基”而不是“肯德基炸鸡”的标志。对此，肯德基称。“fried（油炸的，炒的）”通常与不健康的食品相关，公司不希望消费者形成这样的刻板印象。

1997-2006

此标识由隶属于WPP的Landor Associates设计而成。

2006-至今

在2006年的改版中，山德士上校使用了“磨皮”、“换装”等多种特效，脱下燕尾服，换上围裙的上校显得格外慈祥亲和

2016-至今

2016年，肯德基在保留了2006年标识中一些元素的基础上，推出全新look。从2017年开始在全球范围内推出。这一新logo被视为品牌向1952年和1978年标识致敬。

2018-至今（部分国家）

品牌创办至今，历经六代LOGO，不论是肯德基的名字（从Kentucky Fried Chicken到“开封菜”KFC），还是代言人山德士少校的图案，能明显看到由繁到简的发展过程。新LOGO则强化了山德士少校的形象。为此，肯德基还新推出了电视广告，广告中，山德士上校愤怒于那些冒牌货，声称自己才是真正的“山德士上校”。