肯德基换标,山德士上校更醒目了

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肯德基换标,山德士上校更醒目了


此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙。

领结看上去更像小人的四肢了有木有!此次LOGO设计,由Grand Army完成。




肯德基换标,山德士上校更醒目了

1952-1978年


山德士上校的形象一直是肯德基标志的主体,截至2016年,该logo都作为替换标识通用于肯德基广告。


肯德基换标,山德士上校更醒目了

1978-1991


1978年,品牌首次对标识进行调整。山德士上校的头像也由写实风转为抽象设计。与1952的标识一样,截至2016年,该logo也作为替换标识通用于肯德基广告。



肯德基换标,山德士上校更醒目了

1991-1997


1991的标识是该公司将其称为“肯德基”而不是“肯德基炸鸡”的标志。对此,肯德基称。“fried(油炸的,炒的)”通常与不健康的食品相关,公司不希望消费者形成这样的刻板印象。



肯德基换标,山德士上校更醒目了

1997-2006

此标识由隶属于WPP的Landor Associates设计而成。



肯德基换标,山德士上校更醒目了

2006-至今


在2006年的改版中,山德士上校使用了“磨皮”、“换装”等多种特效,脱下燕尾服,换上围裙的上校显得格外慈祥亲和


肯德基换标,山德士上校更醒目了

2016-至今


2016年,肯德基在保留了2006年标识中一些元素的基础上,推出全新look。从2017年开始在全球范围内推出。这一新logo被视为品牌向1952年和1978年标识致敬。


肯德基换标,山德士上校更醒目了

2018-至今(部分国家)



品牌创办至今,历经六代LOGO,不论是肯德基的名字(从Kentucky Fried Chicken到“开封菜”KFC),还是代言人山德士少校的图案,能明显看到由繁到简的发展过程。新LOGO则强化了山德士少校的形象。为此,肯德基还新推出了电视广告,广告中,山德士上校愤怒于那些冒牌货,声称自己才是真正的“山德士上校”。



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