除了江小白,酒文案还有哪些可能?

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江小白之后,针对年轻人酒类细分品牌越来越多

这些酒类品牌文案,都力争围绕消费者的日常生活,试图找到一个适合切入的狭小角度,去引发他们的共鸣。

而酒天生带有“情感基因”,自古就有借助“酒”来表达感情的传统,比如“借酒浇愁”、“酒逢知己”或者“对酒当歌”等等,无论喜事还是悲事都有酒的出现。

因此现在很多酒类文案,都主打某一个群体的内心情感,最为著名的便是江小白的文案。

江小白的文案,很多都是围绕异地打拼的青年人,去表达他们的“孤独”、“怀乡”、“思念”等情绪。

而其他的酒类品牌,也找到了与江小白不同的玩法。



1、微醺鸡尾酒

个人非常喜欢这组文案,其特点就是对于女性暗恋时期的小心思洞若观火。


当然,周冬雨演绎的角色也是十分令人讨喜。


A 视频广告




B 平面文案

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真是莫名啊,
在这杯酒之前,
好像也没有那么喜欢你。


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所以,
3%酒精也会,
让人变得小心眼么?


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连一句开场白,
都想不好,
我想,
我是醉了吧。


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让我脸红的,
究竟是你,
还是酒呢?


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原来爱情就是:
我正要表白,
而你刚好:“正在输入”。


适合场景,是酒类品牌需要考虑的关键问题之一,没有哪种产品可以涵盖全部场景

比如传统白酒茅台,它的饮用场景一般为商务聚餐、大型聚会等场合;江小白的典型饮用场景,就是三五知己小聚的场合。

而RIO微醺,则是创造性的提出“一个人的小酒”,将饮用场景锁定在“独处”,而选择“独处”这个场景,也是来自一个洞察:

当代很多年轻人,都是远离故土、远离亲友,每天下班之后大多都是一个人随便吃点东西,然后自己窝在沙发里刷刷手机、看看无聊的剧。


因此“独处”成了常见场景,而在这个场景下,来一些低度酒是顺其自然的事情。



2、半晚果酒

金鹏远是大名鼎鼎的环时互动掌门人,也就是代理杜蕾斯社交广告的那家公司,杜蕾斯所有的刷屏文案,都是出自这个人以及他的合作伙伴。


但是金鹏远在开广告公司之外,又干起副业,做了一款叫做“半晚”的果酒

之所以叫这个名字,是因为老金认为“晚上九点后,是人们一天中最松弛的时间”,这个时候最适合小酌一下。

半晚定位的消费群体主要是女性,在文案上着重勾勒女性在某个具体场景下的情绪,比如失恋、孤独、不开心、思念等等。

因此在写作风格上总体偏文艺且女性

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喝酒的快乐不会持续
但怕什么
这一季,总算有蜜桃的香甜值得回忆


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请用你最舒服的样子享用
比起挑剔的男朋友,它稍微忠诚一些
即使你素颜饮用,它也一样好喝


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一杯入肚,世界和自己立即可爱起来。


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无论孤独或者热闹,
都是你和你的半晚。


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今日室外11℃
不开心含量5%,打开它


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太近了
我甚至能看见,他脸上的汗水
他是跑着来的吗?

这是个好机会
让我明目张胆打量他
我却一个劲盯着
我们中间的那瓶酒

“要喝吗?”
十分钟后,我主动问
打开它


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小时候看父母喝酒
爸爸会发出“啧”的一声
在我眼中
这无疑是一种酷刑

没想到
我也会明白其中的乐趣
想他们了 打开它


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约会临时取消了
来不及整理的衣物
散了一地
似乎只有它们明白
我有多重视今晚

收拾它们之前
我需要 先收拾心情
打开它


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我必须承认
偶尔啊
就是会有那些
只想一个人待着的时候
打开它


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今年夏天
是和朋友们一起
从家里阳台开始的

盘腿吹风的画面
还在昨天
夏天却要结束了

突然有点舍不得
这一刻的天色
打开它


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隔壁的猫又来看我了
它也想喝酒吗?打开它



3、凯爵啤酒

凯爵是一个比较新的啤酒品牌,其文案策略是:关怀消费者负面情绪场景


先看文案。

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且将风尘做酒,一饮消愁


除了江小白,酒文案还有哪些可能?

梦想的常态
就是把所有的勇敢都给了倔强
拥有梦想的人,都像头孤狼一样
背井离乡是为了更好的远方
鲜血淋漓还依旧坚强
不为别的,只是想混出个人样
喝完这杯,别忘记你也曾苦心孤诣过


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浮萍漂泊本无根
天涯游子君莫问
当你在大城市摸爬滚打如履薄冰时
时间的刻刀已经悄然改变了旧时的一切
转过身,家乡已是他乡
喝完这杯,别忘记故乡里记忆的温存


除了江小白,酒文案还有哪些可能?

满腔热枕的人
往往遍体鳞伤
从前只在意温饱,如今更在乎房价多少
圈子越来越小,理想越来越老
浮萍般的日子,也不知该如何是好
干了这杯,今夜早些睡着


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包罗万象的城市
却容不下渺小的灵魂
那天在夜宵摊
你喝着喝着就红了眼
说不知道何时还能再见
我们都爱过这个城市
但却都没能得到它的垂怜
喝完了这杯,此去江湖路远,别说再见


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从不畏惧死亡
只是不甘心草草离场
创业十九个月
一开始通宵达旦斗志昂扬
如今燃烧生命只为了一缕微光
我们不怕死亡,只怕迷惘
喝完这杯,无论将来结果如何
至少曾酣畅淋漓的拼过一回


除了江小白,酒文案还有哪些可能?

逃离熙熙攘攘的城市
忍不住回头
看它渐渐消失
写字楼每天都有人来来去去
城市中每天也有人相聚别离
如果有天你也逃离了这座城市
记得,喝醉了再走


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或许你常常觉得孤独可怕
但其实使你感到孤独的人更可怕
结婚第五年离婚
不因为声嘶力竭的对骂
不因为堆积如山的旧账
只是想让感情有个体面的结果
喝完了这杯,记得你曾至死不渝过


除了江小白,酒文案还有哪些可能?

一个人的城市
有时候觉得微不足道
有时候觉得价值千金
当初的征途是星辰大海
如今游离于做工与做菜
干了这杯,就当是致歉曾经的星海


这组文案的主题句“且将风尘做酒,一饮消愁”,可能是借鉴了,这两年比较流行的一句唐诗“我有一瓢酒,足以慰风尘”。

然后接下来,是分解了“消愁”的具体场景。这些场景揉进了比较流行的词汇元素“梦想”、“孤独”、“逃离”“房价”“城市”“故乡”等,以求可以引发更多人们共鸣。

有朋友评论说:“这款啤酒,感觉都是悲情的元素,不积极不昂扬,总觉得有种借酒浇愁、一醉方休的凄苦”。

其实这位朋友的感觉是正确的,凯爵啤酒的定位策略就是“关怀消费者负面情绪场景”,只要你了解产品的定位策略,那么再回头看文案,你就会豁然开朗。



4、且听风吟果酒

《且听风吟》是春上春树的第一本中篇小说,因此从名字来看,也能知道这款果酒走的是文艺路线


而从人群定位来看,这款酒与上文的“半晚果酒”比较相似,都是定位为女生

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像一封情书的包装。
谢谢你收留这瓶名叫“且听风吟”的酒,
当你可以听见自己的呼吸,
感觉心在跳舞,
那就是我们做这瓶酒的原因。


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哪里会有人喜欢孤独
不过是不喜欢失望罢了
——村上春树/一九七〇

这一年来
为了酿造各种风味的酒
我们喝下的
大概够让整个城市失意的人都安然入睡

它是村上春树第一本小说名字
这本小说里
有时间缓缓流过的味道
现在
你大概会了解我们酿的酒
是什么滋味了


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玫瑰酒
从不相信瞬间会变成永恒,
直到玫瑰酿成酒,
直到我遇见你。


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酒缸边长大的酿酒师。
自小喝自家酿制的米酒,
摇摇晃晃在酒缸边长大。
如今,她成了且听风吟的酿酒师。
童年的味觉记忆,
终于可以在这份事业里重新找到,
并装进且听风吟里,与你分享。



5、酒狐米酒

酒狐米酒的创始人杨天吉,做酒之前在厦门做了5年大学老师,还做过广告公司的品牌顾问。


2013年回到家乡福建做起了米酒生意,主要出货的渠道是在淘宝。

由于酒狐在品牌推广上主打古建风情和文化风俗,因此在文案上也着重表现这一点。

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净剔山糯 | 甜怡美露
习惯山野寂寥之风
与阳光雨露濡沫共处
净剔山糯
听得懂传人心话
与冷冽甘泉
醅润成甜怡美露


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美颜养生 | 温润笑盈
冬至时令
佳酿契约之时
择美颜养生二君
入院细醅
浅酌低吟
温润之外的笑盈


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醇柔美酒 | 朵颐快意
十二道工法
滋味不凡的醇柔美酒
恋上光阴
赋予舌尖上的魔力
伴佐佳肴
一番朵颐快意


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庭院听风探雨,醉解岁月风尘
时光朴味 | 欢颜笑语
最棒的下酒菜
不是山珍与海味
而是庭院间的欢声笑语
以及在舌尖
回荡的时光朴味


除了江小白,酒文案还有哪些可能?

意趣小食 | 回家的路
一趟赶圩一次探亲
一回山路
都将美好托付
涓滴成意趣小食
犒赏每一程回家的路



6、台湾掌生谷粒

掌生谷粒的创始人程昀仪,和酒狐的创始人一样,都是一个资深的广告人,不过更幸运的是,程昀仪的老公是一位摄影师


这也就是为什么掌生谷粒的创意主题,是“跟着影像文字去旅行”。

虽然“掌生谷粒”,是以卖大米以及饭后所需食品的品牌,酒类并不是主要产品,但是他们就文案却也是别具一格。

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时光封存的记忆,送给一同打拼的你
岁月有风有雨 , 江湖有浪有潮
从年头到年尾 , 我们平安度过
刀好、剑在 , 人也在!
一同举杯 , 大块吃肉大碗喝酒
新的一年还请多多指教 
用未来光阴酿出更醇厚的情谊


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丰景。
那年的背影,是人生的风景。
时光留下背影给人间,
封藏的辛辣,回头看,醉是甘醇。
敬2012年的壮烈,厚度38%。

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就,迷醉了。
荔枝与蜂蜜的二重奏。

用荔枝的甜,亲蜂蜜的香,
举杯饮下那些美好心酸事。


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时光岁月的相遇
让我们用酿酒悉心丰藏。

瓶内交叠是春的滋味与秋的收获喜悦
待下个丰收与新朋友品味相遇的美好。


以上的六个酒类品牌,都是比较年轻的品牌,而它们主要争夺的消费群体也是年轻人

在传统的酒类竞争中,特别是白酒、红酒等品牌,都非常注重历史、文化、传承的打造,但这些年轻的酒类品牌,几乎毫无这方面的优势。

因此它们只能另辟蹊径,找到某个细分领域切入,然后通过打造具体的饮用场景等手段,来和消费者进行沟通。

而在文案上,也能看出各个品牌策略上不同。




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