用数据说话，提升Banner点击率

日本著名平面设计师青木克宪说过：“广告设计只有一个目标，就是吸引眼球。”

那么要怎么吸引？本文很好的做到用数据说话，在不同类型，不同商品进行对比测试得出数据，从而提升Banner点击率。

一些理论知识

当今手机端使用环境的多样化，意味着用户可能会受大量不同类型信息的轰炸。

如果想要提升广告点击，那我们的广告必须在2秒内脱颖而出。

好的广告需具备以下4个维度：

符合人的认知惯性——不能过于天马行空，造成用户认知困扰；

识别成本低——尽量让用户在2秒内完成阅读并理解内容；

满足人性需求——懒（识别成本）、贪（低价优惠）、虚荣、爱美等；

视觉美感——设计的基础

好的广告至少具备1到 2条，这样才能够引起用户的兴趣，促使他们点击。

我们AB测试来验证

根据设想的目标，我们决定利用平台的首页广告来做AB测试，以验证我们的设想是否正确。

数据报告

点击数据结果如下，其他理论就不说了，大家可以根据数据调整广告图

手机、3C类采用数码产品常用的暗色渐变、强光感环境（所谓的酷炫风格）点击更好；

包括电脑类同样是酷炫风格更好。

暖色系的实拍场景，更适合快餐类

手机类用代言人会引起反效果！

服饰类用代言人能提升点击

文案放右边点击会更好

手机类展示局部的效果更好

轻奢类手表用场景摆拍效果更好

指定的爆款直降/秒杀效果更好； 

低价商品推满减等信息更好，反之免息更好

文案越精炼越好

把文案放大处理是可行的

运动潮鞋类冲击力强的风格

其实大家可以看出，本文大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两件事。 毕竟商业设计的本质是为了传达信息，满足这两维度的banner已经可以说是成功的banner。